Fuente: Web Analytics Association

El pasado 21 Abril 2008 la Web Analytics Association (WAA) y la Interactive Advertising Bureau (IAB) anunciaron su intención de trabajar juntos para avanzar en la definición de los estándares de medición online. Como se puede ver en su comunicado oficial, ambas organizaciones, por separado, han hecho avances hacia la estandarización de los términos que se usan más a menudo en publicidad y en el campo de la analítica. El propósito de la nueva colaboración es poder comunicar mejor los objetivos de las métricas estándar a los respectivos miembros de cada organización y al público objetivo, así como poder transmitir mejor los objetivos de cada organización y las sutiles diferencias que puedan haber entre métricas estándares.

WAA y IAB han tenido, desde siempre, diferentes objetivos para la estandarización de métricas. La misión de WAA es fomentar el desarrollo y la evolución de la industria de la web analytics promoviendo que el nombre y la definición de cada métrica sea siempre igual, a pesar de los vendedores que las utilicen. Esto reduciría la confusión de los profesionales de la analítica que continuamente están comparando vendedores e introduciendo datos de distintos proveedores.

El IAB, en cambio, está enfocado en incrementar la fiabilidad, la consistencia y la transparencia de las métricas usadas para comprar y vender publicidad interactiva. Las directrices de medición del IAB incluyen procesos técnicos específicos que aseguran la validez de la difusión de la publicidad interactiva.

Mientras las dos organizaciones trabajen juntas hacia la estandarización de las métricas, justamente porque cada una persigue una misión distinta, los miembros de cada organización se beneficiarán de una mejorada comunicación.

“La asociación y la transparencia entre WAA y IAB ayudará finalmente a apaciguar la confusión, que es exactamente el motivo por el cual ambas organizaciones defendemos los estándares en primera instancia,” dijo Jim Sterne, presidente fundador de WAA. “Mientras sea inevitable habrá diferencias en los métodos que usamos y los estándares que hemos consensuado, ambas sabemos sobre nuestras diferencias y somos capaces de formar a nuestros miembros antes de hacer un comunicado público”

“A nosotros nos complace colaborar con WAA”, dijo Randall Rothenberg, presidente y CEO del IAB. “A pesar que nuestras misiones son diferentes, nosotros compartimos el objetivo de construir un mercado interactivo”.